Là một phần của dự án “Tham quan Nhật Bản”, Tổ chức Du lịch Quốc gia Nhật Bản (JNTO, Văn phòng Luân Đôn) đã phát động chương trình khuyến mãi “Nhật Bản-Nơi truyền thống gặp gỡ tương lai”, một chiến dịch quy mô lớn nhắm đến 15 quốc gia Châu Âu, vào ngày 7 tháng 2016 năm XNUMX
Ý tưởng của chiến dịch là kết hợp “truyền thống” và “đổi mới”.
Nhiều kết quả khảo sát cho thấy Nhật Bản tràn đầy “truyền thống” và “sự đổi mới”, cách cả hai kết hợp và cùng tồn tại tạo nên sức hấp dẫn. Tập trung vào những ý kiến của người tiêu dùng này, chúng tôi đã chọn hai từ khóa – “bản sắc” và “tính xác thực” của tiếng Nhật – và tạo ra nội dung sáng tạo phối hợp để phát huy tối đa sức hấp dẫn này. Để sản xuất bộ phim này, chúng tôi đã mời nhà làm phim người Đức Vincent Urban, nhà sản xuất bộ phim “In Japan – 2015” đã được phát hơn hai triệu lần. Bộ phim mới dài ba phút của anh khắc họa những khung cảnh sống động từ 45 địa điểm ở Tokyo, Kyoto, Kumano và Ise qua con mắt của một du khách châu Âu. Phim được chiếu trên một trang web đặc biệt ở định dạng tương tác cho phép người xem xem thông tin chi tiết bằng cách nhấp vào một cảnh.
Bắt đầu từ ngày 7 tháng XNUMX, JNTO sẽ đăng quảng cáo trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, bao gồm Internet, truyền hình, quảng cáo giao thông vận tải, quảng cáo điện ảnh, v.v., để truyền tải mạnh mẽ sức hấp dẫn của Nhật Bản.
Về chiến dịch quảng bá du lịch nội địa từ Châu Âu, “NHẬT BẢN―Nơi truyền thống gặp gỡ tương lai”
• Thị trường mục tiêu
15 quốc gia Châu Âu: Phương tiện truyền thông và mức độ tiếp cận khác nhau tùy theo thị trường
Anh, Pháp, Đức, Ý, Tây Ban Nha, Thụy Điển, Hà Lan, Phần Lan, Bỉ, Đan Mạch, Áo, Na Uy, Ba Lan, Israel, Thổ Nhĩ Kỳ
• Nội dung phim
Từ trò chơi âm nhạc đến giã bánh gạo tốc độ cao: 45 cảnh được chọn lọc kỹ lưỡng thể hiện nét quyến rũ tương phản của Nhật Bản.
Bộ phim bắt đầu từ những địa danh đại diện cho Nhật Bản hiện đại, như Tokyo Skytree và Tokyo Tower. Tiếp theo những bức ảnh này là thiên nhiên hùng vĩ của hẻm núi Dorokyo ở quận Wakayama, diện mạo hùng vĩ của Đại Phật điện trong ngôi chùa Todaiji lịch sử ở quận Nara, một khu trò chơi điện tử ở Akihabara, một robot từ Bảo tàng Khoa học và Đổi mới Quốc gia (Miraikan), nghi thức của những người đang truyền lại các truyền thống như trà đạo hay bắn cung và cuộc sống hàng ngày hiện đại như Don Quijote hay Yokocho. Trong thời gian chạy ba phút, sự nhộn nhịp và ồn ào được thể hiện song song với sự im lặng. Bộ phim cho thấy Nhật Bản từ những quan điểm trái ngược nhau về “truyền thống” và “đổi mới”.
Hơn nữa, bộ phim còn bao gồm một số lượng lớn cảnh quan toàn cảnh được ghi lại bởi máy bay không người lái hiện đại. Những phong cảnh đẹp như tranh vẽ như Hyakkengura (Kumano Kodo ở tỉnh Wakayama) hay hoạt động chèo thuyền vượt thác ở hẻm núi Dorokyo được chụp từ những góc độ khác thường mà thông thường không thể nhìn thấy được. Thưởng thức những bức ảnh hội tụ tất cả sức hấp dẫn đa diện của Nhật Bản.
Phỏng vấn sau sản xuất
“Văn hóa Nhật Bản đã mê hoặc tôi từ khi còn nhỏ. Sự kết hợp giữa truyền thống phong phú và lối sống tương lai là điều độc nhất trên hành tinh này và đối với một người ngoài cuộc như tôi, có vô số khám phá được thực hiện trong thế giới tương phản với tất cả cảnh quan tươi đẹp và con người thân thiện này.
Tôi rất vinh dự khi lần này tôi có cơ hội đi du lịch vòng quanh và trải nghiệm Nhật Bản cùng với đoàn làm phim và bạn bè người Nhật để thực hiện bộ phim rất độc đáo này giới thiệu tất cả những gì chúng tôi đã tìm thấy trên đường đi”.
– Nhà làm phim Vincent Urban
Phim tương tác
Phát hành một bộ phim tương tác để cho phép tiếp cận các điểm du lịch lớn ở Nhật Bản từ khắp nơi trên thế giới
Nếu không có một số thông tin hoặc tên của địa điểm mà người xem cảm thấy thú vị, họ sẽ không đến Nhật Bản chỉ để xem bộ phim này. Vì lý do này, bộ phim chiến dịch lần này được đưa vào yếu tố “hành động” năng động, để người xem có thể hiểu sâu hơn về sức hấp dẫn của Nhật Bản thông qua nội dung phim tương tác, thay vì “xem” phim một cách thụ động. Khi tạm dừng ở một cảnh mà người xem quan tâm, thông tin chi tiết về cảnh đó sẽ hiện ra.
